Martín-Ramallal, P. & Ruiz-Mondaza, M. (2024). Fashion films. Antídoto de la moda ante situaciones de crisis de comunicación. Revista de Comunicación de la SEECI, 57, 1-21. https://doi.org/10.15198/seeci.2024.57.e865

Resumen:

Introducción: La moda, como componente esencial del entramado cultural, se vio impactada drásticamente por la crisis desencadenada por la pandemia. En respuesta, las marcas se adaptaron, recurriendo a los fashion films (FF) como una forma de mantener la visibilidad de sus colecciones en un contexto de distanciamiento social, consolidando así su presencia en las redes sociales. Metodología: El estudio se basó en el análisis de 44 FF publicados en YouTube entre mediados de 2020 y finales de 2022. Se complementó con un cuestionario Likert dirigido a 162 expertos y docentes para recopilar percepciones sobre su impacto. Esta metodología mixta, que combinó enfoques cualitativos y cuantitativos, permitió comprender cómo los FF se convirtieron en una herramienta crucial durante la crisis sanitaria. Resultados: Los FF demostraron ser efectivos para superar barreras comunicacionales durante la crisis, aprovechando su capacidad para difundirse ampliamente en las redes sociales. La convergencia del branded content y el transmedia amplificó su impacto, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Los resultados indicaron una recepción positiva y una alta propagabilidad de estos audiovisuales 2.0, lo que los posiciona como una herramienta efectiva para abordar situaciones adversas. Discusión: La adaptabilidad de los FF durante la crisis resalta su capacidad para mantener la relevancia de las marcas en un entorno cambiante. La convergencia de estrategias de marketing ha contribuido a su éxito, aunque es crucial considerar su evolución futura y su eficacia en diferentes contextos. Conclusiones: En resumen, los fashion films han demostrado ser una herramienta útil para enfrentar desafíos comunicacionales durante la pandemia. Su capacidad para mantener la visibilidad de las marcas en momentos difíciles y su aceptación generalizada entre las audiencias sugieren que son una estrategia efectiva para mantener el compromiso del público en tiempos adversos.

Abstract:

Introduction: Fashion, as an essential component of the cultural fabric, was drastically impacted by the crisis triggered by the pandemic. In response, brands adapted, turning to fashion films (FF) as a way to maintain the visibility of their collections in a context of social distancing, thus consolidating their presence on social media. Methodology: The study was based on the analysis of 44 FFs published on YouTube between mid-2020 and the end of 2022. It was complemented by a Likert questionnaire addressed to 162 experts and teachers to collect perceptions on their impact. This mixed methodology, which combined qualitative and quantitative approaches, made it possible to understand how FFs became a crucial tool during the health crisis. Results: FFs proved to be effective in overcoming communication barriers during the crisis, taking advantage of their ability to spread widely on social media. The convergence of branded content and transmedia amplified their impact, especially among younger generations. The results indicated a positive reception and high propagability of these 2.0 audiovisuals, which positions them as an effective tool to address adverse situations. Discussion: The adaptability of FFs during the crisis highlights their ability to maintain the relevance of brands in a changing environment. The convergence of marketing strategies has contributed to their success, although it is crucial to consider their future evolution and effectiveness in different contexts. Conclusions: In summary, fashion films have proven to be a useful tool to face communication challenges during the pandemic. Their ability to maintain the visibility of brands in difficult times and their widespread acceptance among audiences suggest that they are an effective strategy to maintain public engagement in adverse times.